Référencer votre page Facebook sur Google : méthodes et bonnes pratiques
Une page Facebook publique apparaît dans Google quand quelqu'un tape le nom de l'entreprise, souvent en deuxième ou troisième position derrière le site et la fiche d'établissement. Elle n'apparaît presque jamais sur une requête générique comme « plombier Lyon », où Google préfère les sites et les fiches locales. L'enjeu du référencement d'une page Facebook est donc précis, occuper une ligne de plus sur les recherches de marque, y afficher des informations justes, et faire en sorte que la page soit trouvée par ceux qui la cherchent. Voici ce que Google indexe réellement d'une page Facebook, les réglages qui comptent et ceux qui ne servent à rien.
Google indexe la fiche de la page (nom, nom d'utilisateur, description, adresse, catégorie), rarement les publications, qui sont pour la plupart derrière une invitation à se connecter. Trois réglages pèsent, le nom de la page identique au nom de l'entreprise, un nom d'utilisateur propre dans l'adresse, et une section À propos complète. Le lien depuis le site et depuis la fiche d'établissement Google fait le reste. Les mentions « j'aime » et la fréquence des publications n'ont pas d'effet mesurable sur Google.
Ce que Google voit d'une page Facebook
Facebook laisse les moteurs indexer les pages publiques, mais il en montre peu à un visiteur non connecté. La fiche, avec le nom, la catégorie, la description, l'adresse, les horaires et le lien du site, est lisible. Les publications, les photos et les commentaires sont pour l'essentiel masqués par la fenêtre de connexion, et Google les indexe de façon sporadique. Le référencement d'une page se joue donc sur sa fiche, pas sur son activité. Un profil complet et exact suffit à ce que la page sorte sur le nom de l'entreprise. Une page très active mais mal renseignée sort moins bien.
| Élément | Effet sur Google | Ce qu'il faut faire |
|---|---|---|
| Nom de la page | Décisif sur les recherches de marque | Le nom de l'entreprise tel qu'on le cherche, sans mots-clés ajoutés |
| Nom d'utilisateur (adresse facebook.com/...) | Élevé | Court, sans chiffres, identique au nom du site si possible |
| Section À propos | C'est le texte indexé | Activité, ville, ce qu'on vend, en deux ou trois phrases |
| Adresse, horaires, téléphone, catégorie | Cohérence avec la fiche Google et le site | Identiques partout, au caractère près |
| Lien depuis le site et depuis la fiche Google | Élevé | Pied de page du site, champ « profils sociaux » de la fiche d'établissement |
| Publications et mentions « j'aime » | Faible à nul | Utiles pour Facebook, pas pour Google |
| Recommandations (avis) | Pas reprises par Google | Utiles pour les visiteurs de la page seulement |
Les réglages à faire
- Le nom de la page. Le nom de l'entreprise, écrit comme sur l'enseigne et le site, éventuellement suivi de la ville s'il existe plusieurs établissements. Un nom bourré de mots-clés (« Plomberie dépannage chauffage Lyon 7 ») est refusé par Facebook et ne sert à rien sur Google, qui associe la page à l'entité, pas aux mots.
- Le nom d'utilisateur. Dans les paramètres de la page, il remplace l'identifiant numérique dans l'adresse. Choisissez le même que le nom de domaine du site quand il est libre. Facebook permet de le modifier ensuite, avec des restrictions, mais chaque changement casse les liens existants, autant le fixer une fois.
- La section À propos. Elle est le seul texte de la page que Google lit sûrement. Deux ou trois phrases, l'activité, la zone, les prestations principales, écrites pour un client, pas une liste de mots. « Plombier-chauffagiste à Villeurbanne, dépannage le jour même, installation et entretien de chaudières gaz et de pompes à chaleur sur la métropole de Lyon. » Le champ description courte apparaît aussi dans les résultats.
- Les coordonnées. Adresse, téléphone, horaires, site web, catégorie, exactement comme sur la fiche d'établissement Google et sur le site. Les écarts, un « rue » ici et un « r. » là, un horaire différent, brouillent l'association entre les trois présences.
- Les liens croisés. Le lien vers la page dans le pied de page du site et sur la page Contact. Le lien vers la page dans la fiche d'établissement Google, qui accepte les profils sociaux depuis 2023 et les affiche dans le panneau de l'entreprise. Ces deux liens disent à Google que la page appartient à la même entité que le site, ce qui la fait remonter sur le nom de marque.
La page doit rester publique. Une page restreinte par âge ou par pays, ou une page « non publiée » le temps d'une refonte, disparaît de Google en quelques jours et met plusieurs semaines à y revenir. Vérifiez aussi que la page n'est pas dupliquée, une ancienne page créée par un salarié parti et jamais fermée concurrence la page officielle sur le nom de l'entreprise.
Ce que la page ne fera pas
Une page Facebook ne se classe pas sur les requêtes génériques, celles où un prospect cherche un métier et une ville sans connaître de nom. Sur ces recherches, Google affiche les fiches d'établissement et les sites. Une entreprise sans site qui compte sur sa page Facebook pour être trouvée n'est trouvée que par ceux qui la connaissent déjà. La fiche d'établissement Google, gratuite, fait ce travail bien mieux, et une page de site même sommaire le fait aussi. L'article sur le référencement d'un site détaille cette partie.
La portée des publications sur Facebook est une autre question. Facebook montre les publications d'une page à une petite fraction de ses abonnés, pour vendre de la publicité. Publier régulièrement sert à cette audience-là et à la vie de la page, pas à Google. On peut publier tous les jours et ne pas sortir sur son nom si la fiche est vide, et ne rien publier pendant six mois tout en restant premier sur le nom si la fiche est complète.
Votre page est-elle trouvable sur Google ?
Tapez le nom de votre entreprise dans Google en navigation privée, puis cochez.
Questions fréquentes
Combien de temps pour qu'une page apparaisse sur Google ?
Quelques jours à quelques semaines pour une page publique avec une fiche remplie, Facebook étant exploré en permanence. Le lien depuis le site accélère. Sur le nom exact de l'entreprise, la page sort dès qu'elle est indexée. Sur d'autres requêtes, elle ne sortira pas, quelle que soit l'ancienneté.
Faut-il une page Facebook si le site est déjà bien référencé ?
Elle occupe une ligne de plus sur les recherches de marque, ce qui repousse d'autant un concurrent ou un site d'avis, et elle sert la clientèle qui vit sur Facebook, notamment en local. Elle ne remplace ni le site ni la fiche d'établissement Google, qui restent les deux présences que Google met en avant.
Les publications Facebook sont-elles indexées ?
Rarement, et de façon éphémère. La plupart sont masquées aux visiteurs non connectés, et Google n'en garde que quelques-unes, souvent des publications avec un lien externe et beaucoup de partages. Un contenu qu'on veut voir durablement dans Google se publie sur le site, puis se relaie sur Facebook.
Une page Facebook bien renseignée sort sur le nom de l'entreprise sans autre effort, et c'est tout ce qu'on peut lui demander côté Google. Le reste, être trouvé par des inconnus, passe par le site et la fiche d'établissement. La rubrique Webmarketing regroupe les articles sur ces deux sujets.
